6月13日是非遗广货今年的“文化和自然遺產日”。6月12日至14日，实力时刻2026年“文化和自然遺產日”廣東主會場活動在茂名舉行。出圈产日

　　開年以來，文化“非遺廣貨”持續破圈：化橘紅成為全國兩會“明星”，和自電白區沉香全產業鏈年產值正向百億目標衝刺，然遗潮式粿品、重温潮汕橄欖菜等非遺美食，广东高光也隨著《給阿嬤的非遗情書》熱映而為全國熟知……

　　立足“非遺大省”的資源稟賦，廣東正以競渡爭先之勢，非遗广货深挖非遺時代價值，实力时刻打造特色文旅IP。出圈产日充滿煙火氣的文化粵式生活也隨著“非遺廣貨”走向全國、走向世界，和自為美好生活增光添彩。然遗

　　廣貨“破圈”

　　激活非遺消費新場景

　　走進茂名柏橋服務區，仿佛走進一座活色生香的“非遺大觀園”。美食香氣繚繞，好物琳琅滿目，來自全省21個地市的150多個非遺項目齊聚一堂，以沉浸式體驗展現廣東非遺魅力。

　　本次“非遺逛大集”活動，首次將非遺技藝、非遺好物、非遺美食與廣貨深度融合，圍繞“非遺+健康”“非遺+美食”“非遺+潮玩”三大板塊，集中展示非遺生產性保護示範基地、非遺工坊、中華老字號、廣東非遺手信等優質資源。

　　隨著非遺融入現代生活的路徑不斷拓展，惠民利民成效也愈發凸顯。通過非遺工坊建設的穩步推進，非遺技藝、群眾就業、鄉村增收深度結合，越來越多“指尖技藝”正在轉化為“指尖經濟”。

　　其中，茂名化橘紅無疑是“非遺廣貨”的“明星”。作為“四大南藥”之一，化橘紅百年前便已遠渡重洋、行銷海外，榮獲美國巴拿馬太平洋萬國博覽會一等獎。今年全國兩會期間，外交部副部長華春瑩的點讚，更是讓這顆“南方人參”再度“出圈”。

化橘紅產品備受海外市場歡迎。

　　化橘紅的“出圈”之路，正是廣東非遺“兩創”的生動縮影。2012年，化橘紅中藥文化被列入省級非遺代表性項目名錄。2024年，化橘紅正式被納入“藥食同源”物質目錄。如今，化橘紅種植麵積已超14萬畝，產品體係拓展至200多種，全產業鏈產值突破126億元，帶動35萬鄉親就業，產品遠銷30多個國家和地區。

化州橘鮮果。

　　在電白分會場，廣東亮出了另一張“非遺名片”。電白素有“中國沉香之鄉”的美譽。史料記載，早在明清時期，水東港已是知名香市，沉香製品遠銷東南亞、歐洲等地。電白沉香製作技藝於2022年被列入第八批省級非遺代表性項目名錄。

香道師在進行隔火熏香表演前，對沉香粉進行整理。

　　沙垌村是“百千萬工程”首批典型村。從沙垌奇楠苗木培育基地到沙垌沉香中心，當地已形成從種植、加工到文創、文旅的完整產業生態。分會場所在的沙垌沉香街就集聚了400多家店鋪，醇厚的沉香氣息縈繞不絕。截至今年初，茂名沉香種植麵積已突破30萬畝，全產業鏈產值達110.9億元。

茂名電白一家沉香工坊內，工人正在製造線香。

　　從第八批省級非遺代表性項目名錄起，廣東顯著加強弘揚非遺在健康、美食領域服務民生、惠及百姓的價值。啟動儀式上，電影《給阿嬤的情書》“同款”的橄欖菜、工夫茶、潮式粿品等僑鄉美食輪番登場。茂名高涼菜美食區也在主會場同期開設，進一步擦亮當地的“美食城市名片”。

　　為激活消費市場、賦能經濟社會高質量發展，廣東省文化和旅遊廳持續探索創新非遺消費新場景。過去一年，全省統籌開展非遺年貨大集、四季非遺購物月、非遺購物節等各類活動超過1300場。

　　“廣東省非遺購物月”也在本次文化和自然遺產日期間正式啟動，通過總直播間、非遺好物商城、全矩陣雲上集市直播間的共同助力，一場可看、可逛、可嚐、可購的非遺之旅，將在雲端與線下同步開啟。

　　全域賦能

　　書寫非遺傳承“廣東樣本”

　　鼇魚飛天、英歌颯爽、南獅騰躍、龍舟競技、粵曲悠揚……去年，第十五屆全國運動會開幕式上，嶺南非遺競相綻放，以澎湃的生命力給全國觀眾留下了深刻印象。

　　近年來，廣東非遺的社會影響力和可見度日益增強，傳播聲量不斷提升：《詠春》《醒獅》《白蛇傳·情》等精品力作屢獲殊榮；“南海龍超”項目獲評全國非遺旅遊融合年度創新案例；英歌舞國家級傳承人陳來發、木版年畫市級傳承人劉鍾萍雙雙入選2024年度全國十大非遺人物；湛江遂溪的醒獅作品《嶺南雄獅飛躍刀山過火海》、粵繡（珠繡）《峽穀奇光》係列作品，分別榮獲第十七屆中國民間文藝山花獎優秀民間藝術表演作品與優秀民間工藝美術作品……

今年5月，“茶和天下·潮韻蘭香”廣東文旅海外推廣活動在荷蘭海牙舉行。

　　非遺之花的盛放，需要土壤與根脈的涵養。“十四五”以來，廣東區域性、整體性保護建設全麵加深，已建成省級文化生態保護（實驗）區14個。僑鄉文化（江門）、潮州文化生態保護區申報國家級文化生態保護實驗區也在加快推進之中。

　　“跟著非遺去旅行”正逐漸成為廣東文旅新時尚。今年春節，廣東首次發布“非遺年俗旅遊線路”，“醒獅賀歲·廣府尋味遊”等十條線路精心串聯全省優質非遺資源與文旅地標、自然景觀、民俗村落，構建起“一程一主題、一線一特色”的非遺文旅產品體係，為全省旅遊發展注入深厚的文化內涵。

今年1月，2026年“非遺賀新春·尋味中國年”主題推廣暨非遺年貨購物月在廣州啟動。

今年1月，2026年“非遺賀新春·尋味中國年”主題推廣暨非遺年貨購物月在廣州啟動。

今年1月，2026年“非遺賀新春·尋味中國年”主題推廣暨非遺年貨購物月在廣州啟動。

　　開館兩年來，廣東省非物質文化遺產館已成為展示嶺南文化的“新窗口”、粵港澳大灣區人文交流的“會客廳”，全年接待遊客已超67萬人次。該館傾力打造的“廣東非遺數字地圖”也在活動期間正式上線，助力非遺傳承與文旅產業的雙向賦能。

　　據介紹，平台以可視化數字地圖為核心，一站式匯聚全省非遺數字資源。用戶可以一鍵檢索非遺項目與傳承人，查閱最新活動資訊；沿著特色文旅線路，開啟“跟著非遺去旅行”的美好旅程；一鍵導航打卡非遺工坊，沉浸式體驗非遺技藝；還能在線了解精選非遺好物，感受嶺南非遺的獨特匠心。

　　非遺傳承，關鍵在人。廣東持續夯實非遺傳承根基，加強傳承人隊伍建設。今年以來，在省、市、區（縣）三級的共同努力下，全省已推動415項無代表性傳承人的市級以上非遺項目新認定傳承人或傳承群體。在第七批省級代表性傳承人認定工作中，廣東還對大眾傳承類等群眾覆蓋麵廣、參與度高的非遺項目，如傳統音樂、舞蹈、民俗，率先探索傳承群體認定機製，為全國提供“廣東樣本”。

　　端午將至，百舸爭流是嶺南水鄉動人的風景線。今年以來，各地龍舟傳承隊伍注入了不少新鮮血液。其中，廣州、佛山、東莞、珠海、中山等地的龍舟項目，均新增認定了區縣級或市級傳承人與傳承群體，築牢龍舟項目的人才根基，也為擦亮“請到廣東過端午”文旅品牌注入非遺動能。

　　文化和自然遺產日至端午期間，廣東各地將深挖非遺資源，依托非遺工坊、曆史古村、文化場館，舉辦300多項非遺宣傳展示活動。從傳承群體的機製探索，到數字地圖的科技賦能，廣東非遺正以“賽龍奪錦”的英姿，在守正創新中破浪前行，煥發生生不息的時代光彩。